Para o mercado publicitário, o movimento consolida uma evolução na identidade visual da marca do Grupo Petrópolis. A nova comunicação visual aposta em uma estética mais espontânea, elementos gráficos do universo popular e referências diretas à cultura nacional para estreitar a conexão com o público de massa.
“O verão sempre foi um território importante para Itaipava e entendemos que era o momento de fortalecer nosso posicionamento e ampliar a conexão com os consumidores. A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
O plano de mídia traz um ecossistema integrado que contempla TV, plataformas digitais, mídia Digital Out of Home (DOOH), ativações proprietárias e experiências de marca durante todo o período do verão. O filme principal da campanha, intitulado ‘Contusão’, é protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e pelo cantor Livinho.
“Itaipava é uma cerveja de verdade, feita para quem sabe do que gosta e não precisa seguir tendências para fazer suas escolhas. É essa atitude que queremos valorizar com a nova campanha. Em um mercado marcado por diferentes tendências e preferências, escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebrar a autenticidade dos brasileiros”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
O conceito criativo busca gerar identificação imediata com o target ao desmistificar os julgamentos em torno das marcas populares no mercado de bebidas.
“Partimos de uma provocação simples: por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências? A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína. ‘Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade’ nasce como um convite para que o consumidor confie no próprio gosto e se reconheça na comunicação da marca”, comenta Guilherme Aché, diretor executivo de Criação da WMcCann.
